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    海爾智家2022三季報:營收逆增8.9%,利潤高增17.3%

    2022-10-31 14:48| 發布者: cncelab| 查看: 239| 評論: 0

    摘要: 海爾智家前三季度實現營收1847億元,較2021年同期增長8.9%;實現歸母凈利潤116.7億元,較2021年同期增長17.3%,利潤增幅兩倍于營收增幅。其中,Q3單季度營收增長8.6%,歸母凈利潤增長20.3%,單季利潤增速持續提升。
    【消費電子實驗室-2022/10/31】10月30日,海爾智家發布2022年三季報。財報顯示,海爾智家前三季度實現營收1847億元,較2021年同期增長8.9%;實現歸母凈利潤116.7億元,較2021年同期增長17.3%,利潤增幅兩倍于營收增幅。其中,Q3單季度營收增長8.6%,歸母凈利潤增長20.3%,單季利潤增速持續提升。

    進入2022下半年,在外部環境影響下,海爾智家仍保持了業績的強勁增長。這表明,海爾智家通過三級品牌戰略持續提升全球市場份額的同時,數字化變革的效果也在加速兌現。超預期成新常態的海爾智家,也讓市場對其接下來的發展充滿期待。

    卡薩帝:繼第一地位、絕對引領后,又布局海外
    今年前三季度,卡薩帝不斷強化前置類產品布局與套系化陣容,加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多維度觸點,提升品牌競爭力,保證了其在高端家電市場上的絕對引領地位。
    財報顯示,卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上,前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。GfK中怡康數據顯示,卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一,10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%,首位度2.5;10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%,首位度11.4;15000元以上空調市場零售額份額為31.2%,首位度1.4。
    國內高端市場持續夯實第一地位的卡薩帝,又布局了南亞、東南亞、歐洲等市場,開啟新增長通道。其中,今年8月,卡薩帝在泰國曼谷Central World打造了首家全場景智慧家庭體驗中心;9月初,又將成套家電及高端智慧場景帶到柏林IFA,進一步提升了卡薩帝在歐洲當地的品牌認知。

    冰洗熱:在第一份額基礎上繼續拉大差距,新品類躍居頭部陣營
    前三季度,海爾智家冰洗熱市場份額第一基礎上,繼續大幅提升,與第二名的差距持續拉大。GfK中怡康數據顯示,海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%,首位度達到4;海爾洗衣機份額凈增2.7pct至46.3%,首位度2.1;海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%,燃氣熱水器份額凈增2.6pct至22.5%,首位度分別達1.6、1.5。

    同時,海爾智家持續拓展新品類空間,搶占發展先機。今年9月,全球洗碗機行業首家智能+5G互聯工廠在重慶海爾工業園建成投產,該工廠年產能達100萬臺。目前,海爾系洗碗機在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局,并均已在當地實現引領。據歐睿國際最新數據顯示,2021年海爾系洗碗機已躋身全球品牌份額TOP3。財報顯示,前三季度,海爾洗碗機收入同比增長超20%。
    此外,海爾干衣機份額凈增5.8pct至39.3%,收入同比增長89%;海爾洗地機躍居行業線上零售額TOP3、抖音單渠道2000-2500價位段行業TOP1。

    海外高端業務持續高增,帶動營收逆增8.7%
    海外業務方面,面對通脹高企、全球消費需求放緩等挑戰,海爾智家加速海外市場的本土化供應鏈建設,并充分發揮全球協同優勢,實現了有效應對。同時,海爾智家還積極把握行業趨勢,抓住高能效產品以及熱泵、嵌入式品類等增長機會,以及高端市場的增長機會。
    財報顯示,海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%,盈利能力穩步提升。
    具體來看,本幣口徑下高端均實現高速增長。在美洲市場,GEA高端同比增長超40%;在歐洲市場,Haier高端增長超30%;澳新市場,FPA高端增長超40%,Haier高端增長超55%;日本市場,海爾智家持續高端轉型,其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業第一。
    目前,海爾智家海外業務已進入業績釋放期。業內認為,海爾智家已經成為中國家電企業全球化發展的領頭羊,穩健增長的海外業務已成為其保障業績增長的重要動能。

    三翼鳥5大核心能力放大用戶價值,APP日活用戶增157.5%
    作為全球唯一的場景品牌,海爾智家旗下三翼鳥持續優化“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案,并依托智家大腦能力、場景方案能力、門店運營能力、1+N交付能力、數字化工具能力5大核心能力,持續放大用戶價值。財報顯示,Q3三翼鳥門店上平臺占比提升146%,智家APP用戶日活提升157.5%,智家語音用戶日活提升39%。
    同時,海爾智家持續落地食聯網、衣聯網、空氣網、水聯網、娛聯網等開放生態圈,打造覆蓋用戶衣、食、住、娛各類需求的行業最大智慧家庭場景生態。其中,海爾衣聯網生態之一的洗衣先生三年實現行業第一,同時帶動服裝行業轉型升級,打造生態經濟新范式。位于青島的一家潔神8㎡干洗店變身量子小店,坪效10倍于行業;門店復購率提升63%。

    全流程數字化轉型提效,費率再優化0.8pct
    前三季度,海爾智家持續深化數字化變革,聚焦提升用戶體驗和運營效率,推動銷售費用率和管理費用率持續優化0.8個百分點。

    目前,海爾智家的數字化轉型深入到自身發展的多個方面。在用戶數字化運營平臺上,海爾智家圍繞消費者在產品購買、使用、服務的全生命周期,重構業務流程,全面提升用戶口碑和復購率,前三季度新增會員3225萬人,增長64%;在精益制造平臺上,海爾智家持續提升在智能制造、采購、供應鏈、物流等環節的效率,園區物流效率提升30%;數字化研發平臺助力海爾智家全球新品設計周期縮短30%,第三季度設計成本持續優化。
    隨著智慧家庭戰略的加速落地和數字化轉型的持續深入,海爾智家盈利能力將得到持續提升。尤其是在復雜多變的外部環境下,海爾智家業績的逆勢增長,展現出了其強勁的經營韌性和成長性。

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